品牌代言不可盲目，黑金时代为您分析品牌选择明星代言的合理情况
发布时间：2020-11-29
来源：黑金时代 浏览次数：
1. 一个新品牌创立初期，急需快速建立市场知名度，提升影响力，并在目标消费群中建立正确形象。或者不是新创品牌，但品牌知名度较低，需要尽快提高知名度。
企业选择影响力非常大的明星，如果双方受众匹配度合适，广大受众会因为喜欢这个明星而快速记住这个品牌。与此同时，明星特质与品牌特征相吻合，效果可以事半功倍，受众可以借由代言人的特质理解并记住品牌内涵（所谓品牌内涵也就是品牌差异化／品牌定位）。
2.企业转型———面向新的目标人群，开拓新的品类。
企业需要战略转型，或者开辟新的品类，需要针对全新人群进行营销时，通过选择合适的明星代言，可以迅速影响到正确人群。
3.企业需要拓展全新地域市场。
比如拓展海外市场，选择在当地市场有高影响力的明星，可以帮助品牌快速落地，获得当地目标消费群的好感，并快速建立对品牌特征的认知。
4.快消品直接促进销量
可乐、果汁、矿泉水、饼干、方便面，受众总能看到它们签下最红的明星出现在广告里或产品包装上。这是因为人们在选择快消品时不会像购买耐用品一样谨慎对比、细心选择，便利店买瓶饮料往往只是瞥一眼货架，拿起一个有印象的品牌就走，不会谨慎对比，研究成分、产地、营养表。知名度对促进销售起到了直接作用，并且快消品的目标消费群覆盖面积非常广，因此，选择正当红、影响力大的明星势必可以带来销量增长。
北京黑金时代是专业明星经纪公司，致力于为品牌方提供明星经纪、明星代言、明星商演、明星直播带货等服务。
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