关于直播带货，你需要了解的法律知识
发布时间：2020-11-25
来源：黑金时代 浏览次数：
目前对于直播带货主播的“翻车”直播行为需承担法律的责任，主要可基于《合同法》《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》。2015年出台的《广告法》和2016年出台的《互联网广告管理暂行办法》，对于直播带货中各主体涉及的广告行为亦提供了行为规范和法律依据。在商家自播的模式下，因消费者与商家直接发生法律关系，对于销售过程中商品质量产生的民事责任和行政责任，应由商家直接承担，主播不对外承担法律责任。
在独立主播和明星主播的模式下，应当根据主播的实际身份不同和介绍商品的表达不同，确定主播的行为性质。对于同时作为经营者和销售者的主播，应当对自身所售商品质量及退换货承担责任。当然，不排除有一些直播主播介绍商品时存在诱导性的宣传，违反网络商品经营者及时全面披露商品信息的义务，并且足以导致消费者误解等虚假宣传行为。如出现虚假宣传的，市场监管部门可以依据《反不正当竞争法》第八条和第二十条进行处罚；如诋毁竞争对手的，市场监管部门可以依据《反不正当竞争法》第十一条和第二十三条进行处罚。在此次疫情期间，我们看到直播带货在“直播助农”、“直播援鄂”，“直播援汉”活动中，对线下囤积的各类食品、日化、美妆和服饰等商品销售做出了重要贡献。
直播带货的交易特征已经远远大于广告特征，它赋予了市场消费全新的功能。我们永远无法预料所处的社会在当下经历着什么样的变革，随着技术迭代5G时代的到来以及消费者新型消费习惯的养成，直播带货仍将继续发挥它的影响力，或成为众人选择的销货通路。目前《广告法》《互联网广告管理暂行办法》以《电子商务法》等相关法律法规的出台实施，对参与直播带货的各类主体的行为规范和权利义务做出了一定程度的规制。
直播带货的交易特征已经远远大于广告特征，它赋予了市场消费全新的功能。我们永远无法预料所处的社会在当下经历着什么样的变革，随着技术迭代5G时代的到来以及消费者新型消费习惯的养成，直播带货仍将继续发挥它的影响力，或成为众人选择的销货通路。目前《广告法》《互联网广告管理暂行办法》以《电子商务法》等相关法律法规的出台实施，对参与直播带货的各类主体的行为规范和权利义务做出了一定程度的规制。
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