林丹在谢杏芳孕期出轨，丢千万代言 哪些产业找明星代言有风险？
发布时间：2023-5-26
来源：黑金时代 浏览次数：
近日，林丹出轨的消息已经刷爆朋友圈。据悉，林丹在谢杏芳孕期出轨，与嫩模赵雅淇在酒店亲昵拥抱摸臀，好男人人设瞬间崩塌。事情被爆出的当天下午，林丹就微博回应并道歉：" 做为一个男人我不为自己做更多的辩解但是我的行为伤害了我的家人在这里我向我的家人道歉。" 单条微博转发高达数十万次，评论超过 60 万条。
尽管出轨事件迅速告一段落，但带来的影响却持续发酵。不仅大部份吃瓜群众对林丹个人的行为表示失望，还有许多网友在林丹代言的品牌的官方微博留言，希望品牌更换代言人，引发了多个被林丹代言的品牌的临时公关危机。
尽管出轨事件迅速告一段落，但带来的影响却持续发酵。不仅大部份吃瓜群众对林丹个人的行为表示失望，还有许多网友在林丹代言的品牌的官方微博留言，希望品牌更换代言人，引发了多个被林丹代言的品牌的临时公关危机。
停掉所有广告 损失将超千万
据了解，林丹作为中国羽坛的领军人人物，早已成为超级广告 IP。资料显示，林丹在 2008 年北京奥运会之后，由于代言，收入迅速由 170 万增加到上千万。同时，自 2011 年始，林丹就横跨了多个行业进行广告代言，其先后代言过的品牌包括红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361 °、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、中华、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、尤尼克斯、Dolce & Gabbana、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔等。其中，2015 年更是以 10 年 1 亿的巨额签约日本品牌尤尼克斯。
目前，传闻已有两家品牌商暂停了和林丹的合作。而最受关注的万宝龙品牌还未有表示。不过东风日产似乎已受影响，传闻称，东风日产计划于 18 日开幕的广州车展上邀请超级丹作为代言，出轨事件后，东风日产连夜重做宣传物料并重新构思创意。有人估算，从林丹的广告代言收入出发，如果林丹停掉所有广告，损失将超过千万元。
明星代言 荣损与共
事实上，企业邀请明星代言，利用明星效应进行捆绑营销，提高企业产品和品牌的知名度和美誉度，已经是现代商业营销的普遍模式。然而，由于明星代言容易让人们将明星的个人形象和企业的产品及企业的形象联系在一起，因此，一旦明星或企业出现一些负面的消息，都会让彼此处于被动的不利局面。此外，明星代言也可能出现无效传播、代言产品过多而混淆等问题。
所以，不论是明星选择要代言的行业、企业，还是行业中的企业选择代言明星，都必须综合自身定位，围绕受众和市场，谨慎考虑。下面，笔者就为大家盘点一下一些不适合明星代言的行业吧。
医疗保健品行业假商品最不能忍
调查指出，在汽车、医药类、食品类、生活用品类、房子和衣物、饰品类等 7 个选项里，参与调查的 3260 位网友中有 43.8% 的人都认为，明星代言假医药、医疗类产品最过分 ; 其次，26.8% 的网友不能接受明星代言假食品类广告 ; 而还有 12.2% 的网友表示明星代言假生活用品不能接受。
去年新修订的广告法，就针对保健食品广告中的突出问题，规定，由于人体的独特性，这些关系到生命健康安全的商品或者服务，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能。
食品行业人命关天
食品行业代言事故最严重的，要数邓婕为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做的代言。由于三鹿奶粉被查出含有三聚氰胺，导致出现多例婴幼儿肾结石病例，引起社会一片哗然。而广告中，邓婕一直强调的 " 专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖 !" 更让出事后的人们感到上当受骗，愤怒难当，将邓婕一度告上法庭。
有调查表示，在参与调查的 88066 人中，选择 " 应负部分责任，要看清楚好坏 " 的占 28%; 认为 " 应负很大责任，他们辜负了大家的信赖 " 的占 34%，也就是说，超过六成的受访者都认为明星应该为自己代言的广告负责。
食品，尤其是涉及婴幼儿的食品，直接作用于人体健康，一旦出现问题，极易危害人的生命安全，对脆弱的婴幼儿更是如此，后果非常严重，也最让人们愤怒。而食品安全更应该由专业人员鉴定证明，而不是明星代言，尤其是那些是看广告费而根本没使用过产品的明星。
护肤彩妆行业要的就是一张脸
随着人们经济、生活的水平逐渐提高，加上火热的社交的推动，人们对美的追求的需求也不短提高，护肤和彩妆产品也日益形成一个市场规模巨大的重要行业。不过，因为爱美而买的产品，如果导致毁容，引起的反差将很难使人接受。
近来一直闹得沸沸扬扬的张庭和林瑞阳经营的微商产品—— TST 品牌就是典型。一开始，由于张庭的亲身代言和示范，以及众多明星的帮忙推广，一时大热。但随着越来越多的人爆料，自己使用了该产品之后，开始出现了脸部过敏、溃烂等问题，让人们对张庭和林瑞阳的印象一泄千里，招来骂声一片。
教育行业代言不具科学性
在这个科技迅速发展、知识及信息大爆炸的时代，人才的重要性、个人修养和深造的必要性让教育受到人们的普遍关注和重视。但是，教育是否成功包含多种复杂的因素，明星的代言听不具有说服力。
资料显示，2007 年，上海工商部门就查处了知名主持人陈鲁豫代言的 " 诺亚舟 " 英语学习机广告。工商部门称，广告语中的 " 门门高分上名校 "、" 内容好，成绩当然好 " 等属于不科学的保证 ; 且广告中关于 " 某学生使用产品后成为学习状元 " 等内容的真实性无法证实，构成虚假宣传。
此外，李宇春代言的神舟笔记本电脑也被湖南消费者告上法庭 ; 王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈，已毕业、即将毕业的 200 多名学生没有拿到毕业证书和许诺的 1500 元就业补助金。
金融行业损失惨重
互联网金融对人们生活、工作的逐渐渗透，隐藏着巨大的商机。伴随着背后广阔的前景，一系列的互联网金融创新开始出现。这些金融创新有的确实更好地完善了现代金融体系，有效满足了人们日益多样化的需求，然而，在法律规范不完善的情况下，也多被有心人利用，造成大范围的人们上当受骗、损失严重，甚至家破人亡。
其中，皇阿玛张铁林代言的鑫琦资产，被爆陷 19 亿兑付危机，涉及投资者超 5000 人 ; 九球天后潘晓婷合伙的 " 中晋系 " 涉诈骗犯罪骗局，非法吸收公众存款和非法集资诈骗，被上海经济犯罪侦查总队查处。而前一段时间，由黄晓明代言及担任合伙人的 P2P 项目——东虹桥金融在线出现逾期、停止兑付时，众多投资者聚集在黄晓明的微博下讨债，还专门发起话题 # 一起召唤黄晓明来还钱 #。
企业损伤难估量
除了上述行业，任何行业的代言都不能随随便便。且不说明星代言到底有没有太大效果，如果选择了明星代言，那么就需要仔细估量这个广告策略可能出现的各种状况。明星要为自己的形象和社会效应负责，行业中的企业更应该选择适合自身品牌和产品的形象好、口碑好的代言人，否则市场方向的转变，企业受到的损伤将难以估量。
今年上半年，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻，因为何韵诗港独倾向，一日两发声明，表示何韵诗并非其品牌代言人，并取消了原本与何韵诗合作的演唱会 ; 但兰蔻依旧损失惨重，并牵连欧莱雅集团损失 185 亿人民币。
免责声明：本文内容由互联网用户自发贡献自行上传，本网站不拥有所有权，也不承认相关法律责任。如果您发现本站点中有涉嫌抄袭的内容，请发送邮件至：leo@bge-ent.com进行举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
